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Die Vermarktung von Äpfeln entwickelt sich weiter: Emotionale Markenwelten und strategische Partnerschaften gewinnen an Bedeutung. Mit Warner Bros. Discovery Global Consumer Products verbinden GIGA® und RedPop® ihre Marken mit zwei der bekanntesten Superhelden der Welt.
Nach dem Erfolg der Superman-Kampagne im vergangenen Jahr setzt VOG – Home of apples die Zusammenarbeit mit Warner Bros. Discovery Global Consumer Products fort. Neu dabei ist RedPop®. Die Marke tritt erstmals gemeinsam mit Supergirl auf – passend zum Kinostart des neuen Films diesen Juni.
„Die Partnerschaft ist authentisch, weil die Markenwerte von GIGA® und RedPop® perfekt zu Superman und Supergirl passen“, sagt Hannes Tauber, Leiter der Abteilung Marketing von VOG. Für den Handel schafft die Kooperation Aufmerksamkeit am Point of Sale und stärkt die Wiedererkennbarkeit der Marken.
GIGA® ist ein Apfel mit kraftvollem Charakter, der für Größe und Widerstandsfähigkeit steht – zusammengefasst im Claim „Mächtig gut“. Superman verkörpert diese Werte ebenso wie Stärke, Optimismus und Verlässlichkeit.
RedPop® positioniert sich als kleiner Rebell mit süßem Kern – sympathisch und ideal für den spontanen Snack. Mit Supergirl erhält die Marke eine Heldin, die diese Persönlichkeit emotional auflädt und der Marke zusätzliche Strahlkraft verleiht.
Die Kampagne wird im Sommer in ausgewählten europäischen Märkten ausgerollt. Das ikonische S-Shield erscheint auf Etiketten, POS-Materialien und Werbeflächen. In Mailand setzt GIGA® die Kooperation mit einer großflächigen Out-of-Home-Kampagne auf einer prominenten Werbefläche an der Piazza Piemonte in Szene. Im Vereinigten Königreich machen gebrandete Doppeldeckerbusse mit RedPop® und Supergirl die Kampagne im Stadtbild sichtbar. Ergänzt wird die Kommunikation durch Verkostungsaktionen im Handel.
Markenpartnerschaften schaffen emotionale Erlebnisse, erhöhen die Aufmerksamkeit am Point of Sale und sprechen neue Zielgruppen an.
„Innovation bedeutet heute nicht nur neue Sorten, sondern auch neue Wege, Konsumentinnen und Konsumenten für Obst und Gemüse zu begeistern“, sagt Hannes Tauber. Ziel sei es, die gesamte Kategorie durch kreative Kommunikation relevanter zu machen und ihre Einzigartigkeit langfristig im Bewusstsein der Kaufenden zu verankern.
