Il marketing delle mele si evolve senza sosta, mettendo sempre più al centro identità di marca capaci di suscitare emozioni e partnership strategiche. Con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, GIGA® e RedPop® uniscono i propri marchi a due dei supereroi più famosi al mondo.
Dopo il successo della campagna con Superman dell’anno scorso, VOG – Home of apples prosegue la collaborazione con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. La novità è l’abbinamento del marchio RedPop® a Supergirl, in concomitanza con l’uscita dell’omonimo film a giugno 2026.
“È una partnership autentica, perché i valori dei marchi GIGA® e RedPop® coincidono perfettamente con quelli di Superman e Supergirl”, spiega Hannes Tauber, responsabile marketing di VOG. Nella distribuzione commerciale, questa partnership attira l’attenzione nei punti di vendita e rafforza la riconoscibilità dei marchi.
GIGA® è una mela dal carattere forte, espressione di grandezza e resistenza, valori racchiusi nel claim “Mighty good”. Superman incarna questi stessi valori, insieme alla forza, all’ottimismo e all’affidabilità.
RedPop® si posiziona invece come una piccola ribelle dal cuore dolce: simpatica e ideale per uno spuntino al volo. L’abbinamento con Supergirl arricchisce la personalità del marchio di una forte componente emozionale e ne rafforza l’attrattiva.
La campagna è stata lanciata in estate in alcuni mercati europei selezionati. L’iconico scudo con la S compare su etichette, materiali per il punto vendita e spazi pubblicitari. A Milano GIGA® punta i riflettori sulla collaborazione con una campagna out-of-home di grande formato, realizzata su un’importante installazione pubblicitaria in piazza Piemonte. Nel Regno Unito la campagna ha un’ampia visibilità nei contesti urbani grazie agli autobus a due piani brandizzati con RedPop® e Supergirl. La comunicazione sarà completata da esperienze di degustazione nei negozi.
Le partnership tra i marchi creano nuove esperienze coinvolgenti, accrescono l’interesse nei punti di vendita e raggiungono nuovi gruppi target.
“Innovazione non significa solo creare nuove varietà, ma anche pensare a nuovi modi di appassionare i consumatori alla frutta e alla verdura”, afferma Hannes Tauber. L’obiettivo è rendere più attraente l’intera categoria di alimenti con una comunicazione creativa, rendendo i consumatori consapevoli della loro unicità nel lungo periodo.
