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Bilanz 2025

Geschäftsbericht Messe Bozen

BEAM 2025 - Foto credits Armin Huber

Begegnungen, die Wirkung entfalten

Vorwort zum Jahresbericht 2025

  • Das Jahr 2025 stand erneut im Zeichen einer komplexen Weltlage. Geopolitische Spannungen und schnelle technologische Sprünge verlangten von Unternehmen hohe Anpassungsfähigkeit. Gleichzeitig trat das Nachhaltigkeitsthema im öffentlichen Diskurs spürbar in den Hintergrund, obwohl es für Wirtschaft und Gesellschaft zentral bleibt. Trotz dieser Tatsachen entwickelte sich die Südtiroler Wirtschaft insgesamt solide und stabil – eine Entwicklung, von der auch Messe Bozen profitieren konnte.
  • In diesem von Ambiguität geprägten Umfeld wurde der strategische Schwerpunkt von Messe Bozen bewusst auf die stabile Entwicklung des Kerngeschäfts gelegt. Die Fachmessen bestätigten ihre Rolle als verlässliche Plattformen für die jeweiligen Branchen. Prowinter legte mit der Integration des neuen Bereichs Outdoor und auf Basis strategischer Partnerschaften die Grundlage für weiteres Wachstum im alpinen Sport- und Bergsegment.
  • Klimahouse erwies sich weiterhin als starke Säule, ebenso wie die Messen Hotel und Agrialp, die ausstellerseitig vollständig ausgebucht waren; die großen Publikumsmessen erreichten in etwa das Niveau der Vorjahre.
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  • Trotz der Konzentration auf das Kerngeschäft wurden Produkt- und Geschäftsentwicklung vorangetrieben. Ein zentrales strategisches Thema war die Weiterentwicklung der traditionsreichsten Veranstaltung, der Herbstmesse. Mit der Konzeption und offiziellen Präsentation von „Good Life – die Messe für ein gutes Leben“ im Dezember wurde der Grundstein für ein modernes Format gelegt, das an eine 78-jährige Geschichte anknüpft. 
  • Good Life nimmt Themen wie Lebensqualität, Gesundheit, Genuss und bewusstes Leben auf und spiegelt damit das Profil des Standorts als qualitativ hochwertiger und nachhaltiger Lebensraum wider. Als Investition in die Zukunft ist auch das Eventformat BEAM zu sehen, das als international relevantes und innovatives Format für die Hospitality Branche etabliert werden soll.
  • Parallel dazu entwickelte sich das Geschäft mit Drittveranstaltungen weiter sehr dynamisch. Nach einem Rekordwert von 267 Belegungstagen im Jahr 2024 konnte die Nutzung des Messegeländes 2025 auf rund 280 Tage mit Messen, Veranstaltungen und verbundenen Aktivitäten ausgedehnt werden. 
  • Das Quartier fungierte damit nahezu das ganze Jahr über als Treffpunkt für Wirtschaft, Verbände, Bildung, Kultur und gesellschaftliche Anlässe. Dabei ist es das Bestreben der Messegesellschaft die Aufenthaltsqualität in allen Belangen weiter zu steigern.
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  • Im Bereich Nachhaltigkeit wurde 2025 ein wichtiger Meilenstein erreicht. In einer Zeit, in der das Thema vielerorts an Sichtbarkeit verliert, konnte mit der erfolgreichen EarthCheck-Zertifizierung im Sommer ein international anerkanntes Gütesiegel für verantwortungsvolle Standort- und Unternehmensführung erlangt werden – als erste Messegesellschaft Italiens und zweite in Europa.
  • Diese Auszeichnung stärkt die Positionierung als eine der nachhaltigsten Messegesellschaften auf nationaler Ebene und bildet die Basis für weitere konkrete Schritte in den kommenden Jahren.
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  • Die digitale Transformation, insbesondere die Möglichkeiten von Künstlicher Intelligenz, wurde 2025 als Teil der Unternehmenskultur verankert. Investitionen in Aus- und Weiterbildung sowie in KI-gestützte Tools sollen Mitarbeitende befähigen, neue Technologien sinnvoll und verantwortungsvoll einzusetzen und dadurch Abläufe für Aussteller, Besucher und Partner zu straffen.
  • Ergänzend dazu standen Angebote zu betrieblicher Gesundheit im Mittelpunkt der Personalentwicklung, um die Attraktivität der Messe als Arbeitgeber weiter zu stärken. Denn wer ein exzellenter Gastgeber sein will, muss selbst gestärkt sein.
  • Trotz starkem Kostendruck im gesamten Messe- und Eventsektor – mit starken Preiserhöhungen seitens der Zulieferer – konnte Messe Bozen neben hohen Investitionen in Infrastruktur und neue Produkte einen zufriedenstellenden Gewinn erzielen. Die solide finanzielle Position bleibt somit erhalten. Dies ist in dieser herausfordernden Marktlage besonders erfreulich.
  • All diese Entwicklungen stützen sich auf das Vertrauen der Eigentümer, die Loyalität der Aussteller und Partner, die Treue der Besucherinnen und Besucher sowie das tägliche Engagement der Mitarbeitenden. Diesem gemeinsamen Beitrag gilt besonderer Dank. 
  • In einer von Unsicherheit geprägten Zeit soll das Messe- und Eventquartier in Bozen auch künftig ein Ort bleiben, an dem persönliche Begegnungen konkrete Wirkung entfalten – in Form von Lösungen, Kooperationen und neuen Ideen für ein gutes und zukunftsfähiges Leben in unserer Region.
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Prowinter

Erfolgreiche 25. Auflage der Wintersportmesse

Die 25. Auflage der Prowinter-Messe war mit über 4.000 Besuchern, 170 Ausstellern und mehr als 300 vertretenen Marken ein voller Erfolg. Die B2B-Veranstaltung für Wintersport und Outdoor bestätigte ihre Rolle als führende Plattform für Innovation und Vernetzung. Zu den Highlights zählten die Prowinter Test Days im Skigebiet Carezza, bei denen 250 Teilnehmer die neuesten Produkte für die Wintersaison 2025/26 direkt testen konnten, sowie die Einführung von Prowinter Outdoor, einem neuen Bereich mit 50 Ausstellern, der die wachsende Bedeutung des Outdoor-Sektors unterstreicht. Die Kombination aus praxisnahen Tests und informellen Gesprächen zwischen Herstellern und Händlern machte die Messe erneut zu einem einzigartigen Treffpunkt für Innovation und Austausch.

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Klimahouse

Bilanz der 20. Auflage

Seit zwei Jahrzehnten präsentiert Klimahouse, die internationale Fachmesse für ressourcen- und energieeffizientes Bauen, führende Innovationen im architektonischen und städtebaulichen Bereich. Auch in diesem Jahr standen die neuesten Entwicklungen der Baubranche im Fokus, um den aktuellen Umweltanforderungen gerecht zu werden und gleichzeitig die Qualität und den Komfort von Gebäuden zu verbessern. Mit über 30.000 Besuchern und mehr als 3.000 Teilnehmern am Eventprogramm wurde Klimahouse 2025 erneut zum zentralen Treffpunkt für die Weiterentwicklung der Branche.

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Freizeit

Positive Bilanz für Freizeit 2025 – Erlebnisse, Sport und Inspiration für rund 40.000 Besucher

Mit knapp 40.000 Besuchern ist die 47. Auflage von Freizeit erfolgreich zu Ende gegangen. Vier Tage lang verwandelte sich die Messe Bozen in einen pulsierenden Treffpunkt für Freizeit, Sport und Inspiration – und bestätigte sich einmal mehr als die beliebteste Publikumsmesse der Region. Neben einem abwechslungsreichen Eventprogramm überzeugte auch das vielfältige Produktangebot: von Elektroscootern über Fahrräder und E-Bikes bis hin zu kompakten Cultivans und hochwertigen Wohnmobilen. Ein besonderer Schwerpunkt lag auch in diesem Jahr auf dem Thema Sport. Tausende Kinder nahmen begeistert am Alperia Sport Hero teil, der auf spielerische Weise Werte wie Spaß, Respekt und Inklusion vermittelt.

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Hotel

Hotel 2025 zieht Bilanz: Südtirols Plattform für Gastlichkeit und Zukunft

Mit rund 19.000 Fachbesuchern schloss die 49. Auflage der Fachmesse Hotel am 16. Oktober 2025 erfolgreich ihre Tore. Die Veranstaltung bringt jedes Jahr die führenden Akteure der Tourismusbranche in Bozen zusammen. Mit 430 Ausstellern, von denen über 55% von außerhalb Südtirols stammen, bestätigte Hotel 2025 erneut ihre Rolle als zentrale Plattform für Austausch, Inspiration und Weiterbildung in der Branche. Das Eventprogramm erwies sich mit 3000 Teilnehmenden erneut als Herzstück der Messe.

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Herbstmesse & Biolife 

2025 erfolgreich abgeschlossen 

Mit einem klaren Zeichen für Lebensqualität und gesellschaftliche Verantwortung ging die 77. Auflage der Herbstmesse gemeinsam mit der 21. Auflage von Biolife erfolgreich zu Ende. Vier Tage lang verwandelte sich Messe Bozen in einen lebendigen Treffpunkt für rund 33.000 Besucher – ein deutliches Zeichen für das anhaltende Interesse an bewussterem Leben und nachhaltigem Genuss. Die Veranstaltung spiegelte aktuelle gesellschaftliche Trends wider, von gesundem Wohnen bis zu familienfreundlichen Angeboten.

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Agrialp

Erfolgreiche Bilanz für Agrialp 2025: Messe mit starker Beteiligung junger Generation

Mit durchweg positiver Resonanz von Fachpublikum, Ausstellern und Partnern ging die 29. Auflage von Agrialp mit 35.000 Besuchern erfolgreich zu Ende. Die Fachmesse für alpine Land- und Forstwirtschaft bestätigte einmal mehr ihre Rolle als zentrale Plattform für Innovation, Austausch und Perspektiven im Alpenraum. Mit über 400 Ausstellern aus acht Ländern und einem vollständig belegten Messegelände bot sie einen umfassenden Überblick über Technik, Produkte und Dienstleistungen rund um den landwirtschaftlichen Betrieb.

2025 – Das Jahr der EarthCheck-Silver-Zertifizierung

  • 2025 war auch ein bedeutendes Jahr für die Nachhaltigkeit: Nach zwei Jahren intensiver Arbeit haben wir die prestigeträchtige EarthCheck-Silver-Zertifizierung für 2025 erhalten – eine der international führenden Zertifizierungen im Tourismussektor. 
  • In Italien sind wir die erste und bislang einzige Messe, die diesen Meilenstein erreicht hat. In Europa wird dieses Niveau nur von der RAI Amsterdam übertroffen, einem der weltweit wichtigsten Messezentren, das mit der Platinum-Zertifizierung ausgezeichnet ist.
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  • In den kommenden Jahren werden wir den nächsten Schritt anstreben und die nächste Stufe der EarthCheck–Zertifizierung – Gold – erreichen, mit dem Ziel, dies bis 2030 zu verwirklichen.
  • Das Green Team hat zahlreiche Umweltinitiativen gefördert, darunter die Teilnahme an den Clean Up Days Südtirol 2025, das Messe-Team für nachhaltige Gewohnheiten sensibilisiert, die sowohl im beruflichen als auch im privaten Alltag Verbesserungen ermöglichen, sowie Schulungen zu ESG-Themen organisiert. Darüber hinaus wurde die Abfalltrennung weiter ausgebaut und optimiert. Unser Ziel ist es, unsere Position als umwelt­technologisch führendes Unternehmen weiter zu stärken.
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Inhalte und Zielgruppen mit einem einzigen Ansatz erreichen

  • Über unsere Social-Media-Kanäle teilen wir das Interesse an einem bestimmten Thema und/oder Markt mit einem Publikum aus Enthusiasten, Fachleuten, Journalist:innen und weiteren relevanten Stakeholdern. Unser zentrales Kommunikationsziel ist es, aktiv auf unsere unterschiedlichen Zielgruppen zuzugehen – die sich je nach Messe und Veranstaltung unterscheiden. 
  • Professionelle Creator – oder Influencer – produzieren nicht nur reichweitenstarke Inhalte, sondern verfügen auch über ein tiefes Verständnis für ihre Community, mit der sie täglich im Austausch stehen.
  • Überschneiden sich ihre Zielgruppen mit unseren, bringt uns eine Zusammenarbeit gleich mehrere Vorteile: Wir können ihre hochwertigen Inhalte in unsere Kommunikation integrieren und gleichzeitig gezielt eine oder mehrere klar definierte Zielgruppen erreichen.
  • Im Jahr 2025 haben wir Creator Marketing als festen Bestandteil unserer Kommunikationsstrategie in nahezu allen unseren Messen und Veranstaltungen etabliert.
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  • Im Laufe des Jahres 2025 wurden einige bedeutende Investitionen zur funktionalen und qualitativen Verbesserung des Messegeländes vorgenommen. Die Toiletten in der Zentralgalerie (Besucherbereich) wurden erneuert, ebenso jene in den Hallen B und C, deren Kapazität zudem verdoppelt wurde.
  • Die Arbeiten zur Umrüstung der Beleuchtung auf LED-Technologie in den Hallen B, C und D sowie in den Galerien der Ebenen -1 und 0 wurden abgeschlossen. Außerdem hat das Büro AIG den Entwurf für die neue Überdachung des Parkplatzes auf dem Hallendach der Messe geliefert, deren Umsetzung in naher Zukunft geplant ist.
  • Wir freuen uns, mitteilen zu können, dass die abgeschlossenen Maßnahmen (neue Toiletten und LED-Beleuchtung) von den Nutzern große Anerkennung gefunden haben. Das erhaltene Feedback bestätigt eine deutliche Verbesserung des wahrgenommenen Komforts und des Gesamtbildes der Anlage.

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