Die 26. Ausgabe der Prowinter, der führenden B2B-Fachmesse für die Outdoor- und Wintersportbranche, ist gestern mit einem positiven Ergebnis zu Ende gegangen. Vom 11. bis 13. Januar begrüßte die Messe Bozen 5.400 Eintritten aus 35 Ländern. Damit setzt die Prowinter ihren Wachstumskurs fort und stärkt ihre Position als praxisnahe und strategisch relevante Plattform für die Winter- und Bergsport-Wertschöpfungskette.
Das integrierte Messeformat aus Ausstellung, On-Snow-Tests, Fachprogrammen und Networking spiegelte sich deutlich im Feedback von Ausstellern und Branchenvertretern wider. Die Prowinter bestätigt sich damit als dynamische Messe, die Marktentwicklungen früh erkennt, als Plattform mit echtem Mehrwert für Geschäftsbeziehungen und als strategischen Treffpunkt im europäischen Messekalender für Outdoor- und Wintersport.
Auf Ausstellerseite verzeichnete die Prowinter 2026 ein deutliches internationales Wachstum. Insgesamt präsentierten sich 230 Aussteller mit rund 400 Marken, davon 30 Prozent aus dem Ausland. Auch die Besucherstruktur bestätigt diese Entwicklung. Der hohe Anteil qualifizierter Fachbesucherinnen und Fachbesucher aus Italien, Deutschland, Österreich, Skandinavien, den Benelux-Ländern und Osteuropa zeigt, dass die Nachfrage der Branche klar mit dem erweiterten Angebot Schritt hält. Die Zeichen stehen auf weitere Internationalisierung und bauen auf eine stabile und qualitativ hochwertige Basis.
Ein zentrales Merkmal der diesjährigen Ausgabe war die Öffnung einer zusätzlichen Messehalle, die vollständig dem Outdoor-Segment gewidmet ist. Hier feierten das Scandinavian Village und das Italian Outdoor Village ihre Premiere. Diese strategische Erweiterung trägt der zunehmenden Verzahnung von Winter- und Ganzjahres-Bergsport Rechnung und fördert den Austausch zwischen Nord- und Südeuropa. Präsentiert wurden vielseitige und saisonübergreifende Kollektionen.
In diesem neuen Outdoor-Bereich traten zahlreiche internationale Marken direkt mit ihren Headquarters und europäischen Teams auf. Insgesamt waren hier 90 Aussteller vertreten, was die Rolle der Prowinter als Treffpunkt für Entscheiderinnen und Entscheider der Branche weiter stärkt.
Sehr positives Feedback erhielt auch das Test-Format: Die Prowinter Test Days powered by ITASNOW und Prove Libere Retail by Pool Sci Italia fanden am Montag und Dienstag auf den Pisten von Carezza statt. Die hohe Beteiligung, die im Vergleich zu 2025 nochmals gesteigert werden konnte, ermöglichte Fachbesucher:innen einen praxisnahen Einblick in die Pistenski-Innovationen für die Saison 2026/27. Die Test Days zählen damit zu den beliebtesten und qualitativ stärksten Formaten der Messe.
Ergänzt wurde das Messeerlebnis durch zahlreiche Networking- und Dialogformate. Von der Prowinter Après-Ski-Party by SuperG bis hin zu informellen Gesprächen an den Ständen, in den Testarealen und in den Networking-Zonen stand der direkte Austausch zwischen Unternehmen und Marktteilnehmern im Mittelpunkt.
Zu den inhaltlichen Highlights zählte auch das Prowinter Lab. Hier wurde ein erster Überblick über die Wintersaison 2025/26 präsentiert, basierend auf der traditionellen Marktbefragung unter italienischen Fachhändlern und Verleihbetrieben. Die Studie wurde vom Team um Alfredo Tradati vorgestellt und umfasste 120 Betriebe, darunter 60 Skiverleiher sowie 60 spezialisierte Händler.
Die Ergebnisse zeigen einen soliden und vorsichtig positiven Saisonstart. 78,5 Prozent der befragten Betriebe bewerten die Situation als positiv oder stabil. Buchungen und Verkäufe bewegen sich weitgehend auf dem Niveau der Saison 2024/25. Mehr als 63 Prozent rechnen mit stabilen oder steigenden Umsätzen. Gleichzeitig zeigt sich eine hohe Investitionsbereitschaft. Fast alle Verleihbetriebe erneuerten ihren Materialbestand. 54,2 Prozent der Befragten führten neue Marken oder Services ein.
Parallel zur Messe fanden das Winter Sports Sustainability Network Meeting sowie der Ski-Industry-Climate-Summit statt. Beide Veranstaltungen widmeten sich auf internationalem Niveau den Themen Nachhaltigkeit, Innovation und Zukunftsstrategien für die Wintersportbranche.
Nachhaltigkeit war ein zentrales Thema der Prowinter 2026. Erstmals wurde beim Prowinter Award ein eigenes Bewertungskriterium zur Umweltverantwortung integriert, das von einem spezialisierten ESG-Berater begleitet wurde. Damit stärkt die Messe ihren Anspruch auf Transparenz und Glaubwürdigkeit.
„Die Prowinter 2026 bestätigt die Entwicklung der Messe zu einer dynamischen, praxisnahen und strategischen Plattform mit zunehmender internationaler Relevanz“, sagt Geraldine Coccagna, Brand Managerin der Prowinter. „Unser Ziel ist es, qualitative Entwicklung vor quantitatives Wachstum zu stellen und eine kompakte, hochwertige Fachmesse zu bieten, die sich klar auf Business, Beziehungen und Nachhaltigkeit fokussiert.“
Nach dieser Ausgabe folgt im April das Prowinter Season Finale, das Branchenevent zum Saisonabschluss mit Marktanalysen und der Festa dell’Atleta. Die nächste Ausgabe der Prowinter findet vom 10. bis 12. Januar 2027 erneut in der Messe Bozen statt.
Hier geht es zu den Highlights der Messe: https://www.fierabolzano.it/de/prowinter
